VOLT广告三部曲 | VOLT Present Its 3InFocus

VOLT极具现代感的工作室坐落在上海的法租界一带,我们在这里见到了Damien Yang,他整个人显得很轻松。他来自新加坡,开创了自己的精品工作室,倡导自由选择工作的核心理念。 Damien Yang cuts a relaxed figure when we meet at VOLT’s modern Shanghai facility, nestled in a typical French Concession complex.  That is not surprising given that the Singaporean founded his boutique studio with freedom to pick and … »

2015 One Show 国际创意节

Founded in New York in 1975, The One Club is a non-profit organization devoted to elevating creative work in the creative advertising industry. With the mission to educate and inspire students of the business and to benefit the next generation … »

The True Color of the Youth

年青的上海本地广告公司W每次推出的campaign都掷地有声,这次为新伯伦策划的campaign# 这是我们的原色#也不例外,主打的两条宣传片自上线之日起,无论在创意和影片制作水平上好评如潮。广告导演是台湾广告界大名鼎鼎的无冕之王罗景壬,虽然影 片的题材还是时下流行的“青春”片,不过这次它既不是青春的赞歌、也不是纪念逝去的挽词,更不是某个时代年轻人的的矫情和浮夸。相反,影片的镜头紧紧追随 着男女两位主角在现实与自我间的游走,几乎接近残酷地让他/她直面青春的挣扎与现实的百态。 为了让观众真切地融入到男女主角的感受,罗导运用了独特的镜头语言:男生篇里有一镜到底的长镜推移,女生篇里有一组多镜头的紧凑剪辑。画面的主色调是偏冷的蓝和绿,它还原的不是青春的缤纷,而是它真实的色彩。 对于影片创意上的深解和与罗导合作的详情,SHP+采访到了W公司的创建人李三水。 Founder of W, Water Lee (L) with Director GingZim Lo. W的创建人李三水(左)与导演罗景壬。 当初拿到NB的brief是怎么样的?最终的故事是由谁来撰写的? W:最初的brief比较开放,主要针对2015年度NewBalance574的计划内品牌推广和曝光,但W则是没有直接切入产品,而是从品牌整体战略整合的方式进行解题,最后针对年轻目标群体输出#这是我们的原色#的策略诉求。最终故事设想,是W根据策略方向再细化为具体创意脚本后,和罗导沟通并合力完成。 可以介绍一下两个故事背后的创意来源和灵感吗?为什么选用了”从第一人物从跳出来,再用第三者眼光看自己“这样的构想? W:主要的立意考虑是不想重复常规套路:改编平凡人的不平凡事迹,或一昧煽情励志的方法去和现代年轻人沟通,而想设计为基于生活现实却偏抽象表达的青春寓言手法将创意演绎,而第三者视角的设定,也是为了强化这一主题。 怎么会有机缘找到罗导合作?脚本有哪些地方打动了导演? W:合作机缘得益于制片方上海千禧传媒的帮助。 其实真正打动导演之处,不在于脚本,而在于最初我们策略关切的角度: 跳过了广告创意最容易借题发挥的两类人:精英和屌丝,而聚焦在一群最难描述性状的人群上,他们并非不平凡的平凡大众,也不是非凡精英中的佼佼者,他们是平凡大众中的精英,精英里的中坚分子。 他们是所有广告策略中描述起来最空泛和表面的一群人,是所谓的中产阶级。面对要用创造性的手法,去讲述这样一群人的青春时代,罗导和W找到了同样的兴奋点:这少有人做过,或有人做过,但几乎没人做得出彩过。在我们幕后的讨论中,我和导演笑论,能把这样的故事说得好的,先不说广告圈,电影圈里,我们能看到的,只有杨德昌的《一一》、李安的《饮食男女》、小津安二郎的《秋刀鱼之味》。 缘此,W、客户和罗导一拍即合。 是否第一次与罗导合作?导演在工作过程中留给你最深刻的印象(细节)是什么? W:是第一次,也是印象深刻,收获斐然的一次。有一句江湖传言:“台湾一半以上,获国际奖项以及广受好评的作品,都是他拍的。”而所有外界对一个实力大导演非常强势和不容侵犯的印象,在我这次所接触的罗导身上通通没有展现,我看到的只是一个儒雅稳健,逻辑思维与直觉感应极强的国际级导演风范,他可以像大师一样升华广告公司的创意,也可以像大哥一样照顾到客户的隐忧。 在第三人称看自己的表达手法上,这条片子在镜头的切换、后期的剪辑以及配色上都非常特别。你对这些拍摄的手法满意吗?准确地表达了你对”原色“的构想吗? W:除了台湾广告风格稍微明显外,就整体而言,是满意的。 一些拍摄信息:在哪些地方拍的?两条片子用了多长时间?有多少人的团队? W:两处拍摄地都在台湾。教室在国立台北大学,隧道在九份的废弃金矿遗址。纯拍摄时间大概仅两天,拍摄团队约20人。 在整个案子里遇到最大的挑战是什么? W:有限时间内,要做到主题清晰表达。所以后期两条片子的文案撰写和修缮上,需下功夫。 One of the shooting locations … »